Talk & Learn #2 – On se fait un brief ! version 3.0 avec Hélène Sagné, agence Bug

Patricia Didier Actu, Ateliers du savoir, Portrait, Web / Médias Sociaux 0 Commentaire

Hélène Sagné, fondatrice de l’agence de communication digitale Bug agency, inspirée et inspirante, vous avez récemment animé un workshop lors de la 2e édition de la talkandlearn Pyramyd sur la thématique On se fait un brief !

Hélène Sagné

Hélène Sagné

Quelle est votre mission sur terre ?
Explorer. De nouvelles façons de penser, de nouvelles façons de faire.

Faites-nous le pitch de BUG en quelques mots ?
L’agence qui résout des problématiques complexes pour les marques.

En particulier dans des contextes de rupture : création, fusion, repositionnement, transition numérique, innovation…

La question « naïve » : Agences et annonceurs parlent-ils le même langage ?
Oui, celui du changement.

Mais ils n’ont pas le même métier : annonceurs opèrent sur le plan de la réalité, les agences sur le plan des perceptions et représentations mentales.

La question « consultant » : Quels conseils donner à qui souhaite processer le brief ?
Cadrer oui, capitaliser oui, mais attention à une standardisation qui endormirait le questionnement.

Si on processise, il faut avoir le courage de remettre en cause au moins une fois pas an, et avoir le réflexe d’identifier les cas où le brief classique n’a pas de valeur ou n’est pas souhaitable.

La question « concrète » : La mise en place d’une démarche de co-contruction n’est-elle pas l’une des clés du succès d’un brief réussi ?
Bien sûr, mais la VRAIE démarche de co-construction avec animation d’ateliers et l’usage de méthodes cératives projectives ou même prospectives.

La co-construction ne peut pas devenir un joli mot pour couvrir la partie de ping-pong Clients / Annonceurs qui pallie l’absence de brief formel.

La question « inspirante » Si vous deviez citer une source d’inspiration dans votre métier, quelle serait-elle ?
Le lean, et en particulier le lean start-up.

 

Merci Hélène pour ce point de vue dynamisant sur le brief et pour aller plus loin retrouvez l’ensemble de nos formations sur l’UX…

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À propos de l'auteur

Patricia Didier

Collaboratrice chez Pyramyd, chargée de la coordination des formations et de l'animation du blog.